讲者：粥左罗（公众号「粥左罗」创始人）
场合：2019 年 9 月 21 日，一刻 talks「快闪演讲·我是创始人」
主题：《重新定义写作：那些 10w+ 的爆款文都是怎么产生的》
整理：笔记侠
一句话：选题决定上限，内容决定下限。

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开篇：爆款由两个指标决定

爆款文章的两个决定性因素，一个是选题，一个是内容，而其中选题起决定性作用。

写文章最好先取标题。当你发现自己很容易取出一个不错的标题时，这说明你的选题选对了；当你发现很难取标题的时候，很可能是这个选题不行。

我写的很多爆款文章都是在还没写的时候，脑子里就一下子出现了一个特别好的灵感。比如「永远去做你余生中最重要的事」，这句话在我脑子里经常出现。直到有一天我看到了《哪吒》导演饺子的故事，我发现他的故事和这句话能完美结合在一起，这时我才开始写。

首先是选题，其次才是内容。因为我今天的写作能力和明天是一样的，不会有很大差距，但我今天写的文章有可能是 10W+，而明天有可能只是 1W+。所以 10W+ 更大程度上不取决于我内容的表达能力，而取决于最开始的那个选题。

前提是你已经是一个稳定的高手。如果是一个新手，有可能选题做不好，也有可能选题做得好但写得不好。

从传播的角度来说，爆款文章的决定性因素只有两个：第一是打开率，第二是分享率。

如果一篇文章的打开率不高，说明要么是选题不好，要么是标题不好，要么是两个都不好；而分享率，基本上就要靠你的内容了。

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一、爆款三步法总览

写出爆款文章，需要三点：

1. 选题借势：借助势能做好选题
2. 内容借情：洞察用户的情绪、唤醒他的情绪，让内容更好
3. 转发借人：让大家更愿意分享

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二、选题借势：借用本就存在的能量

人最大的痛苦是「你解对了题，但选错了题」。做选题、写文章，也是这个道理。

《孙子兵法》说：「胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。」 写作的「先胜」即借势——选择本就蕴含巨大能量的话题，将其释放，而不是创造。

例如写饺子导演的文章，单账号阅读 93 万，全网转载超 500 万。核心并非文笔出众，而是人物本身具备极强传播力。

四大可借之「势」

① 借热点事件

追热点不是低级，而是专业。热点聚集大众注意力，是内容获取流量的最佳入口。我创业初期靠持续追热点，第十篇文章便积累近十万用户。其中一篇借「美团收购摩拜」大势，实现 150 万阅读，带来近五万新增粉丝。

关键在于时机：在热点能量峰值时切入。同为《哪吒》相关文章，上映初期发布易成炮灰，数据顶峰期发布更易引爆。判断热点能量需要数据支撑——我曾通过猫眼票房预测判断《哪吒》必火，果断跟进，而放弃同期《狮子王》。

② 追人性需求

人性百年不变，爱、恨、情、仇、欲望、嫉妒是永恒主题。人们不嫉妒遥不可及的马云，却常因同学、同事的成功而心生不满，因「本可相似」的落差感触发情绪共鸣。

③ 追宝藏人物

「宝藏人物」指具备独特经历或隐藏特质的人，不限于名人。我早期一篇 30 万+ 爆文聚焦梁宁——她在得到上线课程引发热议，但尚无深度文章，我及时挖掘其经历，抢占内容空白。

传播依赖关键节点。若文章被当事人或行业 KOL 转发，影响力呈指数级放大。写人物是新手友好型题材：只要素材扎实、故事动人，即使思想深度不足，也能打动读者。

④ 追圈层认同

圈层认同指群体归属感，如地域（北上广、河南、东北）、职业（程序员、创业者）等。选题需覆盖足够大的人群基数，小众话题难以引发广泛讨论与传播。

北上广人群虽非数量最多，但在互联网传播中具有更强的节点影响力，成为内容扩散的关键枢纽。按职业划分圈层是内容策划的重要方法。例如「微商」作为一个典型群体，具备强传播属性——其成员乐于转发内容以拓展客户与下线，形成自我驱动的传播链。

能够激发群体讨论与优越感的选题，往往具备爆款潜质。如《周杰伦中老年粉与蔡徐坤铁军激战 16 小时登顶》通过制造圈层对立，激发粉丝共鸣，实现高传播。选择受众广泛的职业如「销售」作为切入点，比小众岗位更容易引发大规模传播。

用圈层做选题的核心优势：其一，易于构建身份认同——个体在群体行为中获得安全感与归属感；其二，触发群体共鸣——共同情绪的表达，是内容被转发与评论的基础。如《山东男孩过节回乡指南》在山东本地广泛传播，《北京有两千万人假装在生活》则在一线城市引发热议。

精准调动特定群体情绪的内容，更易成为爆款。

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三、内容借情：唤醒情绪是传播引擎

情绪是驱动传播的底层逻辑。高传播文章往往成功唤醒读者情绪，如《流浪地球》相关文章通过「外国人嘲笑—中国崛起」的叙事激发民族自豪感。

情绪唤醒分为四类：正面高唤醒、正面低唤醒、负面高唤醒、负面低唤醒。

• 正面高唤醒：兼具正能量与强烈情绪，传播力最强。
• 正面低唤醒：如单纯炫富，易引发反感；若转向「励志」「榜样」叙事，则可转化为正向传播。
• 负面高唤醒：虽呈现焦虑（如《人到中年，职场半坡》），但旨在激发忧患意识与改变动力，情绪导向积极。
• 负面低唤醒：纯粹的负面低唤醒内容（如极致悲伤），传播力弱。

关键在于：写作前需明确是为唤醒正面情绪，还是仅传递负面信息。

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四、转发借人：社交驱动内容裂变

高转发率决定内容能否成为爆款。转发带来增量用户，是新媒体病毒式传播的核心。

众媒时代，人人皆为内容分发节点。每条转发如同撒下一颗种子，通过社交网络不断扩散，最终推动文章成为爆文。

「不社交，无媒体。」新媒体与传统媒体的本质区别在于人的参与。内容需具备社交属性，避免「自嗨」。

要让用户愿意转发，必须满足三大心理需求：有面子、能表达、引关注。

1. 赋予用户「面子」。如罗辑思维早期塑造「爱知求真」标签，转发即代表身份认同；行业深度长文或《人类简史》类内容，常被转发以彰显阅读品味与格调。
2. 帮助用户「表达」。提炼金句与宣言式语句（如「永远去做余生中最重要的事」）具备强「渲染属性」，降低转发门槛，便于用户传递价值观。新世相「逃离北上广」等话题，正是抓住群体焦虑，制造具有广泛共鸣的口号式内容。
3. 激发「互动属性」。用户转发后期待点赞与评论，本质是追求存在感与优越感。内容应成为社交连接器，促成用户间互动。

人永恒的心理需求是参与感、存在感与优越感。内容创作应服务于这些需求，让用户在转发中获得价值认同与社交回报。

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五、现场问答：素材与热点怎么用

问：搜索积累了大量的素材，但没能拿到第一手真实资料，会不会担心写的内容不一定是真相？

答：如果你搜索得少了，就会有这个担心；但如果搜索得足够多，素材和素材之间都能够互相证伪。发现有争议的，要么不用，要么去论证它的真实性。所以在你搜索足够大量的素材时，通常不太容易出现这种情况。

问：写作时有没有建立素材库？

答：我自己是没有素材库的。我读书很慢，一年读不了特别多的书，只看最好的，选择标准比较高。我看得慢是因为一边看，一边消化这个素材。看一个素材时，经常问自己：将来在写什么认知、什么观点的时候，可能会用到它？所有被我阅读过的东西，在我将来用的时候都能很快地调取出来。写作者阅读本身就带有巨大的功利性和目的性。

我看《徒手攀岩》时，跟普通观众不同，会思考：这个情节是否可以成为我写某个话题的素材？将来是否可以用到？所以我没有素材库，更多的是在阅读、看电影、看采访时，就把它彻底消化。当我想写一个观点时，会从过去的阅读中提取内容，不够用时再通过关键词搜索补充。

有些人准备了素材库却用不上，因为收藏太多反而记不住，无法有效调用。写作的人阅读，最好的方式是以慢为快，彻底消化优质内容；同时提高门槛，只读最好的书、看最好的电影和采访。

问：怎么看到一个热点，就发现它能跟自己的主题结合，然后写出好内容？

答：一种情况是，人物经历中的一句话打动了我，启发我写作；另一种是，我脑中已有观点或主题，恰好遇到能匹配的热点事件。

好的热点选题只有一个标准：把热点去掉后，它仍然是个好选题。

比如《哪吒》那篇文章，即使去掉热点，单讲「永远做你余生中最重要的事」，依然是个有价值的主题。

所以，我更多不是追热点，而是借势热点——是本就有优质选题，恰好遇到能助力传播的热点事件。我写的所有热点类文章，从不盲目蹭热点。很多人为了追热点硬套观点，我不建议这样做。借势热点应顺其自然：要么热点启发了观点，要么热点恰好证明了已有选题。