如果你想靠自媒体出头，先学会避开坑，再谈怎么发光。

我常常想，为什么那么多人一腔热血冲进自媒体，结果折戟沉沙，最后怀疑自己是不是不适合？其实问题并不在他们的能力，而在于没有看清楚这条路上的陷阱。一个人若没有成绩，却贸然辞职；没有方向，却随意发声；没有信心，却总等别人认可——这些都是坑。坑不是敌人，坑是考验，提醒我们：你要先学会绕开，才能稳稳地走下去。就像走山路时，石头一直都在，但你学会看地形，懂得避开，脚下的路反而更踏实。粥左罗说的十个坑，本质上是在提醒我们：自媒体不是一夜暴富的赛道，它只是放大镜，把你原本的积累、能力、人格，放大给更多人看。若你没有东西被放大，若你只是空心人，最后只会被耗尽。写到这里，我心里浮现出一个画面：有人背着沉重的包裹走上山，结果走两步就摔跤；有人只带了干粮和水，一路虽慢，却走得远。原来，做自媒体和做人一样，走的是一条耐心和真实的长路。

承接这个思考，我开始一条条拆解。第一，不要急于辞职。辞职像是把退路砍断，可如果你没有成绩，没有积累，就等于把自己放在孤岛上。主业才是你的立身之本，自媒体只是放大器。保险经纪人用它让客户更信任，房产经纪人用它让成交更自然，设计师用它拓展更多合作。若没有本业的根基，自媒体就像一面空鼓的墙，敲得再响，也会塌。第二，不要目标过大。很多人一开始就想百万粉丝，年入千万，这就像一个刚学走路的孩子要直接跑马拉松，摔跤是必然的。小目标才是普通人最稳的出路——行业影响力提升10%、20%，已经能带来实际好处。第三，要有定位。你不可能什么都做，既唱歌又卖货又讲学术，这样的账号毫无灵魂。人只有在一个角色里扎根，才有竞争优势。第四，要会做内容。搬运、洗稿、抄袭，看似捷径，其实是最远的弯路。因为没有灵魂的内容，读者看两眼就走，永远留不住人。内容是自媒体的灵魂，是你思想、价值观、性格的外显。第五，要有精品。哪怕只有一篇爆款，也比无数平庸更能让人记住你。第六，要有成绩。成绩是立身之本，你得有一块别人够不到的石头，才能让别人觉得你站得稳。第七，要懂商业。内容是手段，赚钱才是闭环。广告、带货、知识付费，模式不同，但核心是一致的：知道赚谁的钱，为什么能赚。第八，要自信。你不敢收费，别人就不会相信你有价值。世界上很多人起点比你低，但因为他们敢收费，敢先试，所以先跑了出来。第九，要会宣传。不好意思宣传自己的人，在职场和市场上都容易被淹没。脸皮厚一点，主动一点，别人才能看到你。第十，要注重流量。流量就是水源，没有增量，再好的池塘也会干涸。这十条，不只是做自媒体的坑，其实也是人生的坑。人一旦陷进去了，时间、精力、信心都会消耗殆尽。所以要提前看清，把这些当成界碑，提醒自己哪里可以走，哪里必须绕。

真正让我顿悟的是，我发现自媒体不是一种职业，而是一种修行。它逼你看清自己，看清你的能力、资源、信念。你若虚假，它会放大虚假；你若真诚，它会放大真诚；你若坚持，它会放大坚持。它像一面镜子，照出你内心的光和暗。你说话的时候，你是否自信？你写文章的时候，你是否真诚？你面对流量的时候，你是否贪婪？你设计课程的时候，你是否为人着想？这一切都逃不过自媒体的放大镜。做自媒体其实就是修自己，把自己的杂念修掉，把自己的核心锻炼出来。想到这里，我忽然不再恐惧失败。失败不是终点，而是一次放大的测试。文章没人看，说明表达有问题；直播没人买，说明定位有问题；账号无人问津，说明灵魂还没显现。每一次的冷场，都是老师，每一次的跌倒，都是校准。顿悟后的我，看待“做IP”这件事，已经和之前完全不同了。它不是谋生手段，而是修心道路。它在问我：你是谁？你能为别人带来什么？你是否敢站出来，发光？如果你能回答这些，你就走在正道上了。

最后，我明白了一个关键的道理：自媒体不是救命稻草，而是助推器。它不会凭空给你东西，它只会把你已有的放大。你有真材实料，它就放大真材实料；你有虚假包装，它就放大虚假包装。对普通人来说，最智慧的做法就是——不辞职，不妄想，不浮躁，不抄袭，不急功近利。一步一步，把本业扎实，把内容练好，把信心养足，把渠道拓开，把流量稳住。如此，哪怕你只有1000个忠实粉丝，也足够支撑你活得自在。正如粥左罗所言，社群是一场筛选，物以类聚，人以群分。能留下来的，不是最聪明的人，而是最踏实的人。其实人生的其他路也是这样：踏实者恒久，侥幸者短暂。愿你在做自媒体的过程中，不只是得到粉丝和收入，更得到一份清醒和坚韧。做到这一点，你会发现，原本以为超出自己能力的事，其实你也能做到。合十，如夜话，至此。

推荐阅读：《Show Your Work!》（中文版译作《展示你的工作》），作者Austin Kleon，2014年出版，国内由后浪出版社引进。书中强调“分享比成功更重要”，与自媒体和个人IP打造的本质高度契合。来源可查：作者官方网站 https://austinkleon.com/books/show-your-work/