热闹能带来眼球，但真正留下来的，是产品与人心。

读完张兰直播的故事，我心里反复咀嚼着这一句话。三个晚上、五次直播、上亿的流量、几千万的销售额，这些数字耀眼得像一阵大火。但火苗越旺，越要警惕它烧得快、灭得也快。热闹能让人聚集，却不能让人停留；争议能让人关注，却不能让人信任。为什么这篇文章要写？因为它提醒我们：靠风口赚快钱容易，靠脚步走长路很难；靠八卦拉销量容易，靠品质做品牌很难。张兰的强势、麻六记的热卖，固然是故事的表面，但更深的层次是一个问题：当流量散去，当喧嚣归于平静，真正能留下什么？

这几天我不断看到人们涌入张兰的直播间。有人是来看笑话的，有人是来听八卦的，有人干脆一边骂一边买酸辣粉。热闹到极致就是荒诞，荒诞到极致就是一面镜子。镜子里照见的不只是商战的戏剧性，还有大众的跟风心理。一个64岁的母亲，为儿子撑腰，一边数落旧亲家，一边吆喝自家货，仿佛在打擂台，也仿佛在演舞台剧。她的快人快语，带着真性情，让观众觉得真实可笑又可怜，忍不住掏出手机下单。可是，买一份酸辣粉，解一时的好奇；买十份酸辣粉，能留下长久的忠诚吗？人心的黏性，不是靠段子建立，而是靠价值建立。正如文章提醒的，销量飙升容易，品牌扎根难。

顿悟常常在喧嚣中闪现。真正的生意，和人生一样，不能永远靠热闹撑着走。热闹能点燃流量，但产品才是柴火。柴火旺，火才长；柴火缺，火就熄。预制菜，本就是一个被质疑的行业，口味、物流、品质、健康，每一个都是用户最关心的问题。热度退去，留存下来的，是一袋袋送到家门口的食品，是一碗碗端到餐桌上的味道。如果那碗酸辣粉好吃，哪怕没有八卦，用户也会回来；如果不好吃，再多热搜，也只是昙花一现。这不仅是麻六记的考验，也是每一个创业者的考验。我们习惯羡慕别人一夜成名，却忘了问一句：他能不能一年安稳？我们习惯盯着别人一场带货，却忘了问一句：他能不能十年持续？真正的成功，不是看一时的爆炸，而是看长久的积累。

所以，热闹之后我们该怎么走？答案其实很朴素：用力去把握可以把握的，把注意力放回真正的核心。对于企业来说，核心是产品，是服务，是口碑；对于个人来说，核心是技能，是韧性，是心力。张兰和汪小菲的故事，提醒我们不要被一时的掌声冲昏头脑，也不要因为别人的跌宕起伏而忘了自己的脚下。每一个成年人都应该有一项可以变现的能力，可以是写作，可以是设计，可以是手艺，也可以是思考。这样，当风口来时你能抓住，当风停时你也能自立。最重要的是，不要把希望寄托在外界的戏剧性上，而要把根扎在自己的土壤里。正如修行一样，真正的力量，不是外界掌声的加持，而是心中不乱的定力。

合十。
如夜话，至此。

推荐阅读：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布《反脆弱：从不确定性中获益》（Antifragile: Things That Gain from Disorder，2012，Random House，ISBN 9780812979688）。塔勒布在书中提出“反脆弱”概念，强调只有在混乱和波动中依然能成长的事物，才能真正长久。这与“流量热闹易逝，产品人心长存”的主题一脉相承，值得反复体悟。