请想象一下这样的场景。
你早上七点起床，洗漱完毕，端着咖啡坐在电脑前。你打开公众号后台，看到昨天那篇文章的阅读量，只有不到200。你心里一阵发凉，明明熬了一个通宵写出来的，为什么没有人看？你开始怀疑，是不是自己没选好平台？是不是微信不给你流量？是不是运气不好？
你心里是不是觉得很沮丧，又有点不甘？
这不是“平台不给机会”的问题，而是“你写的内容没有打动人”的问题。
换句话说，这不是表面问题，而是本质问题。
那么，为什么很多人永远做不好自媒体？我们一步步聊。

其实，生活中总有一些人，他们以为自媒体就是蹭热点、剪视频、复制别人的套路。比如前段时间，一个朋友看抖音爆火，就辞掉工作天天拍短视频。刚开始也有几个视频播放量破万，他以为自己找到门路了，结果一个月不到，播放量骤降，评论区几乎没人搭理。他以为是平台打压，换了账号继续做，结果依然没有起色。心理学上有个词叫“外部归因偏差”，意思是人们更容易把失败归咎于外部环境，而忽略了内在能力的不足（Ross, 1977）。这正是很多人做不好自媒体的根源。正所谓“功夫在诗外”，你只盯着流量，却忽略了最核心的内容力。

遇到这种情况，第一种方法就是回到本质——把写作练到极致。你完全可以对自己说：“我现在写的每一篇文章，都是未来别人是否愿意停下脚步的唯一理由。”这样既逼自己把文字练到能打动人，又能避免一味沉迷于算法焦虑。美国作家安妮·拉莫特在《鸟 by 鸟》里说：“写作的第一要义，是学会真诚表达。”在自媒体领域，算法可以帮你被推送，但只有真诚和力量的内容，才能让读者停下来。

第二种方法，是从“表达”升维到“认知”。心理学里有个“心流理论”，米哈里·契克森米哈赖在《心流》里提到：当一个人沉浸在挑战适度且投入高度集中的活动中时，会进入最佳体验状态。做内容也是一样，你不是单纯地完成一篇文章，而是把它当作提升认知和思考的过程。很多人写自媒体，只是重复自己知道的东西，很快就枯竭了。而真正做得长久的人，都是边写边学习，边输出边进化。比如罗振宇，他做《罗辑思维》十年，从来没有停止过学习和读书。他说过一句话：“我每天都要逼迫自己输入新的知识，不然明天就没有东西可以讲。”这就是认知驱动，而不是套路驱动。

第三种方法，是懂得止损。很多人坚持自媒体几年，依旧没有起色，还在不停地怪环境。可如果你始终没有训练过内容力，只是在复制别人，你就是在做无效努力。管理学家吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》里说：“伟大的公司不是靠做对一件事成功的，而是靠及时放弃错误的事情，转而专注于正确的方向。”放在个人身上也是一样，如果你根本没有打磨写作和内容的耐心，那自媒体可能并不适合你。你要么下定决心真正把写作练好，要么就坦然止损，把精力投入到更适合的领域。

所以，这件事真正的重点，不是“平台不给机会”，而是“你能不能做出好内容”。平台是放大器，但没有内容，一切放大都只是噪音。正如乔治·奥威尔在《我为什么写作》里说：“写作的目的，是让人们看到原本无法看到的东西。”自媒体的本质，不是蹭热点，也不是追风口，而是持续创造有价值的表达。

愿你在做自媒体的路上，不再困于流量的幻觉，而是专注于打磨内容和提升自己。这样你才能真正把“内容”变成护城河，而不是一阵风吹过就消散的泡沫。
合十。
如夜话，至此。