那天，我在一个小县城的夜宵摊上，看见一个年轻人，一边撸串一边刷手机。他眼睛亮闪闪地对朋友说：“听说有人靠视频号，三个月就赚了人生第一个百万。”朋友嗤笑：“真的假的？我们这小地方，谁会看你的视频啊。”年轻人没有反驳，只是低头继续刷。他点开的，是雷军那场7天7夜不间断的直播。那一刻，我突然明白，很多人嘴上不信，其实心里比谁都羡慕。问题不是机会在不在，而是谁敢伸手去抓。

过去十几年，普通人的命运被一次次改写。2009年微博出现，有人靠一条段子火了，写书、开公司，彻底换了赛道。2012年公众号上线，一大批人靠写文章赚到第一桶金。2016年抖音兴起，一些原本籍籍无名的人，因为一个舞蹈、一个段子、一碗螺蛳粉，改变了自己和家族的命运。这些故事被不断复制，让人觉得普通人逆袭好像越来越可能。但残酷的是，等大部分人反应过来，红利期早就过去了。

资料显示，微信月活跃用户超过12亿，是所有社交产品里单个用户价值最高的平台。视频号是什么？它是微信的战略级产品，是张小龙亲自押注的未来。张小龙在2021年的一次分享里，143次提到“视频”，58次提到“视频号”，而“公众号”只被提到21次。这不是巧合，这是信号。谁在乎什么，谁就会在哪里下注。而视频号，就是微信在新十年里最重的一次下注。

我有一个朋友，他在抖音上做过半年短视频，粉丝只有两千。换到视频号，他坚持日更三个月，粉丝涨到了十万。更关键的是，他卖的一门小课，仅凭视频号的直播就卖出了三十万。有人说这是运气，但事实是，同样的内容发在抖音，播放量寥寥；发在视频号，点赞和转发却成倍增长。因为微信的逻辑不是陌生推荐，而是社交关系链。简单说，你的用户不只是平台的用户，而是真正属于你的。

你可能会说，我没有粉丝，没有背景，能行吗？这正是视频号的机会所在。普通人最怕的是什么？是下行风险太大。创业要投钱，投资要赌运气，打工收入天花板低。但做视频号呢？注册一个号，花点时间录个视频，成本几乎为零，失败了不过是删掉账号，成功了可能就是人生翻盘。这种风险小、收益高的机会，不是常常有的。

有人问，那现在入局会不会太晚？答案恰恰相反。所有平台都有红利期和成熟期。公众号现在已经成熟，新人入场几乎寸步难行。抖音、快手也早过了红利期，流量分配更偏向大号和机构。而视频号刚刚起步，生态正在完善，用户的注意力还在寻找新的落点。就像2012年的公众号，谁先抓住，谁就能享受复利效应。

一个小实验，你今天就可以做。拿出手机，随便录一段一分钟的视频，可以是你的一本书心得，也可以是你做的一道菜，甚至是你的一段日常。上传到视频号，坚持每天发，别去管数据。一个月后，你会发现，不仅越来越习惯镜头，还会有意想不到的人点进来，留个赞，留个言。这个实验不花钱，但能让你真切感受到，连接在发生。

当然，做视频号不可能一帆风顺。我认识的一个姑娘，刚开始学别人对着镜头讲段子，发了十条都没什么人看，她差点放弃。后来她换了思路，把自己会做的家常菜拍下来，配上轻松的旁白。没想到其中一道红烧肉的视频突然爆了，点赞几万，粉丝一下子涨了一万。她笑着说：“原来观众不需要我装，他们只想看到真实的我。”这是一次失败后的返工，却带来了真正的突破。

外部的数据也在说明问题。根据2022年企鹅智酷的研究报告，视频号用户的人均停留时长在半年内提升了78%，带货转化率高于行业平均水平。而且视频号和微信支付、小程序、社群打通，形成了一个闭环。这意味着什么？意味着用户看到视频，点一点就能下单付款，全过程没有跳转，这种顺滑体验在其它平台几乎没有。

我还记得一个细节。雷军在视频号开播那天，团队特地安排了连续7天24小时的折叠屏耐用性直播。很多人以为这是噱头，但本质是用视频号做品牌背书。雷军背后的态度其实是在告诉我们：这是微信的战场，是他愿意亲自下场验证的未来。普通人没有雷军的资源，但可以学他一个动作——顺势而为。

顺势而为是个人成长的底层逻辑。雷军说过，努力是前提，但真正决定成败的是风口。风口不是天天有的，但当你看见它来临时，要敢于扑上去。视频号就是这样的风口，它不会永远等你。三年后，你可能还在问自己要不要做，但那时机会成本会高得多。

很多人觉得视频号就是个短视频平台，但张小龙说过一句话：“视频号与其说最重要的是视频，不如说最重要的是号。”这是什么意思？它不是一段段短暂的内容，而是你的公开身份，是你在信息世界里放大的名片。公众号是私密的，只有愿意点进来的人能看到你，而视频号是公开的，任何人都能通过它认识你。这是一次关于身份的重构。

你可以不指望靠它赚钱，但你必须要有它。它是你展示个人品牌的放大器，是你积累人脉的助推器，也是你未来职业竞争力的一部分。想象一下，当别人拿着简历的时候，你递上的是一个视频号账号，上面有几十条你亲手做的视频。这种说服力，远胜纸面文字。

或许你还在犹豫，觉得视频号现在不热，不像抖音那么火。但别忘了，公众号刚出来时，也没几个人看好。等到大家发现它的价值时，红利早被瓜分完了。普通人最大的悲哀，不是没有机会，而是机会来的时候，他还在犹豫观望。

朋友评价过这样一句话：“你总说自己没有背景、没有资源，但真正的机会出现时，你连最小的尝试都不愿意做，那再多资源也救不了你。”或许这正是我们需要去思考的：你错过的不是一个平台，而是一次和时代一起成长的可能。

合十。如夜话，至此。