夜里两点，朋友圈还亮着。有人在晒娃，有人在打卡健身，而在角落里，一条视频号的推送，意外冲上了热榜。短短几十秒的小视频，引来了成千上万的点赞与转发。第二天早上，这个视频的作者，在地铁上刷着后台的成交额，忍不住笑出了声。有人好奇问他：“你干啥呢，这么高兴？”他轻轻回了一句：“懂得了红利的本质，就明白视频号为什么这么赚钱。”

赚钱这件事，从来都难。难在信息差，难在门槛，难在谁能先看清趋势。可每个年代，总有一批人，悄无声息地吃到了红利。淘宝刚兴起时，有人靠着小店铺一年翻十倍；公众号的黄金年代，写几篇爆款就能买房买车；抖音快手的红利期，农民果贩都能带货月入过万。这不是运气，而是眼光。不是所有人都能赚大钱，但每一次风口，都会留下能吃饱的那部分人。

我记得2020年，腾讯刚内测视频号时，很多人还在犹豫。有人担心自己不会拍，有人嫌麻烦，有人说等平台成熟了再做。可等他们回过神来，红利已经被人收走。一个山东小伙，当时只是个服装店店员，月薪2300，连房租都快付不起。偏偏他不信邪，天天挤碎片时间学新媒体。别人犹豫时，他先发了第一条视频号。结果呢？一年时间，他从一个默默无闻的小店员，做到靠视频号年入百万。那天在直播课上他说：“赚钱的第一步，是突破认知的天花板。你永远赚不到超出你认知的钱。”

有人觉得这是个神话，可真实案例就在眼前。比如我的学员春天，全职宝妈，刚生完孩子不久，靠老公的钱生活，心里压抑。她进了训练营，跟着学怎么拍视频，怎么起标题。最初视频播放量只有几十，家人都笑她不务正业。她差点想放弃，但助教说：“你再试一次，换个角度拍，把你喜欢的家装摆弄拍出来。”春天照做了。那次视频火了，几十万播放。她第一次意识到，原来自己也能行。后来，她尝试直播带货，一场成交额80万。那一晚，她哭着对我说：“我怎么也没想到，自己也能赚钱，还能这么快。”

这种故事不是个例。火锅品牌创始人张珈嘉，也曾在视频号跌跌撞撞。最初，她投入人力物力拍视频，播放量始终不过百，差点决定停掉项目。但在返工学习后，她明白了爆款逻辑。重新调整内容方向，结果有条视频直接上了热门。那一刻，她说：“原来不是视频号不行，是我没学会怎么玩。”之后，她的线上团购营业额翻了三倍。失败过，返工过，可正是这种试错，让她真正跑通了闭环。

资料显示，2022年微信公开课上，腾讯公布视频号日活跃用户已突破8亿。这意味着什么？意味着这是继公众号之后，唯一能与之并肩的流量池。和抖音、快手不同，视频号背靠微信生态，社交推荐机制让普通人也能被看到。这就解释了，为什么很多人说自己粉丝不多，却能卖货赚钱。因为视频号的逻辑，不是大V吃肉，普通人喝汤，而是人人都有可能被推到朋友面前。

我常常说，赚钱除了本事，更要懂得借势。红利的本质，就是一段时间里信息与资源的不对称。谁先认知，谁先试水，谁就能拿走大头。当年公众号的红利期，很多人嫌写作太苦，结果错过了十年最好的机会。今天视频号的情况一模一样。有人还在犹豫要不要做，有人已经靠它买车买房。表面上差的只是一个决定，实际上差的，是一个时代。

这并不是说所有人都能轻易成功。过程中，你一定会遇到失败。视频没人看，账号做不起来，直播冷场。这些都太正常了。关键在于，你是否愿意返工。就像春天那样，换个思路继续试，就像珈嘉那样，跌倒之后学会总结。试错的代价不算大，反而是错过的代价太大。

我推荐一个小动作，你可以今天就试试。随便用手机拍一段你熟悉的东西，可以是做饭、整理房间、运动。别想着完美，直接发到视频号。发出去的那一刻，你就比犹豫的人领先了一步。可能没人看，可能只有朋友点赞，但至少你开始了。等你连续发十条，你会发现，内容的逻辑、观众的反馈，全都能一点点教会你。

有人问我：“视频号的红利能持续多久？”我说，这不是问题。问题在于你什么时候行动。风口永远都在，只是留给敢试的人。错过一次，也许就是错过十年。腾讯高管在2021年的财报会议上曾说过一句话：“视频号将成为微信生态的重要增长引擎。”这不是虚言，而是信号。信号背后，隐藏的就是财富机会。

合十。如夜话，至此。