围绕“产品散开做一切”的思考，是一种强调以产品为核心，延展多元化策略的思维。这种模式在商业上尤为常见，它通过围绕核心产品，构建品牌、用户体验、服务体系等，以此提升整体价值。为了深度剖析这个观点，我们可以通过第一性原理逐步分解，并注入情绪价值，让这种思维更具有吸引力和实操性。

一、第一性原理剖析：产品作为核心的必要性

1. 产品是价值传递的起点

• 核心观点：产品本身就是价值的载体。所有延展的品牌建设、营销策略、用户体验设计，都是为了强化和放大产品的价值。

• 深度剖析：产品不仅仅是功能性的物件，它承载着品牌的理念、用户的情感连接以及市场对品质的期待。以产品为核心，意味着一切延展活动都应回归到提升用户体验和满足市场需求的根本上，而非单纯追逐潮流或噱头。

2. 以产品为中心，避免策略的迷失

• 核心观点：很多企业在发展中容易迷失，盲目追求创新而忽略产品本身的价值。只有围绕产品去思考，才能保持战略清晰和执行一致。

• 深度剖析：当产品成为一切决策的中心，其他环节如营销、服务、内容创作等都能围绕这一核心展开，避免了方向的混乱。比如，苹果公司始终以产品设计和用户体验为核心，其他一切商业决策都围绕产品如何满足用户展开，这就是其成功的秘诀之一。

二、情绪价值的挖掘：建立品牌和用户的深度连接

1. 产品赋能情绪：从“功能”到“情感”

• 核心观点：情绪价值是现代用户体验的重要组成部分。围绕产品做一切，实质上是将用户的情感体验嵌入产品的各个环节。

• 深度剖析：例如，用户在购买某个品牌的产品时，除了看重产品本身的功能和品质，还看重产品带来的情感共鸣和身份认同感。以此为基础，可以通过品牌故事、用户参与、情感营销等手段，放大用户在使用产品时的愉悦感、成就感和归属感，进而形成深度的用户粘性。

2. 情绪价值驱动的品牌忠诚

• 核心观点：情绪价值不仅能带来购买行为，还能促成品牌忠诚。高情绪价值的品牌能在市场竞争中占据独特的位置。

• 深度剖析：许多品牌通过围绕核心产品，增加情感互动、社交话题和文化符号来提升品牌热度。例如，耐克通过“Just Do It”的情感诉求，让用户不仅是购买一双鞋，而是在认同一种积极、无畏的生活态度。这种情绪上的共振大大增强了用户的品牌忠诚度。

三、策略延展：围绕产品的多元化打法

1. 内容创作为产品赋能：知识和体验的双重输出

• 核心观点：内容创作是围绕产品做一切的重要手段之一，通过优质内容可以深度诠释产品，拉近用户距离。

• 深度剖析：优质内容不仅是产品说明书，更是价值观的传递。内容创作可以通过教程、实战案例、用户故事等多种形式，让用户看到产品背后的故事、品牌的用心以及用户之间的互动。这种形式的内容输出，不仅丰富了产品的内涵，也让用户在使用产品的过程中找到更多价值。

2. 社区和社群：让用户成为产品的传播者

• 核心观点：社群运营是将用户情绪价值转化为品牌资产的重要手段。用户通过社群找到共鸣，更愿意主动参与品牌的传播。

• 深度剖析：建立社群不仅是为了增加用户粘性，更是为了让用户成为品牌的“活广告”。例如，很多科技品牌都会建立粉丝社群，用户之间的互动和分享，往往比单纯的广告宣传更能激发购买欲望。这种围绕产品的社群建设，可以激发用户的参与感和认同感，从而提升整体品牌的情绪价值。

四、实操建议：如何围绕产品扩展策略

1. 建立围绕产品的情感定位

• 将产品情感化是第一步，明确产品传递的情感价值，并将其融入品牌的每一个触点，如广告、用户沟通、售后服务等。

2. 打造产品生态，增强用户的情感粘性

• 构建一个完整的产品生态，让用户不仅是使用产品，而是融入产品的生活方式。例如，通过会员体系、增值服务、跨品牌合作等方式，延展产品的体验和使用场景，形成多层次的情绪链接。

3. 通过用户反馈循环，持续提升情绪价值

• 及时收集用户的使用体验和情感反馈，不断优化产品和服务。用户的积极反馈和参与感会进一步提升产品的情绪价值。

4. 构建围绕产品的内容矩阵

• 利用视频、文章、社交媒体等多种内容形式，围绕产品进行多角度的情感输出，让用户在每一次接触中都能感受到产品的核心价值和情感共鸣。

通过这些策略，可以将“围绕产品散开做一切”落到实处，并不断挖掘出新的情绪价值，从而形成一个不断自我增强的品牌生态系统。