李明盯着后台数据，十万加的阅读量就在眼前，可关注人数只涨了三十二个。他花了一整天写的那篇文章，标题取得漂亮，热点蹭得准，转发量也不错，可为什么粉丝就是不愿意留下来？他翻开手机，看着自己的公众号主页，突然有点迷茫:我到底哪里做错了？

这不是个案。太多人都经历过这种尴尬:文章爆了，数据好看了，可账号还是那个账号，粉丝该多少还是多少。这就像开了一家餐厅，门口热热闹闹排了长队，可进来吃完的人，下次再也不会来。问题到底出在哪儿？

深圳有个做情感号的朋友，她曾经写过一篇关于婆媳关系的文章，阅读量破了二十万。那篇文章蹭的是一个热播剧的热度，讲的是剧里婆婆怎么刁难媳妇，媳妇又怎么受委屈。评论区炸了，转发量也很高，可涨粉呢？不到一百个。她当时特别不理解，明明文章这么火，为什么没人关注？

后来她复盘的时候才发现，那篇文章从头到尾都在讲剧情，讲八卦，讲她自己的愤怒和共鸣，但没有给出任何实质性的建议。读者看完了，情绪宣泄了，然后呢？然后就没有然后了。他们不知道关注这个号以后，还能得到什么。这种文章，就像是路边的免费小吃，尝一口挺爽，但不会让你专门跑一趟再来吃。

内容没有深度，这是爆文留不住人的头号原因。什么叫深度？不是说你要写得多高深，多学术，而是说你要给读者带来真正的价值。这个价值可以是一个新的视角，一个解决问题的方法，或者一个让人醍醐灌顶的观点。如果你的文章只是在复述事实，堆砌情绪，那它充其量只是一个情绪出口，而不是一个值得关注的账号。

杭州有个做职场号的朋友，他写过一篇吐槽老板的文章，阅读量八万多。那篇文章痛快淋漓，把职场里那些让人憋屈的事全都写了出来，评论区一片叫好，都在说太真实了，说到心坎里了。可粉丝呢？涨了五十多个。他很困惑，这么多人共鸣，为什么不愿意关注？

问题就在于，那篇文章只是在发泄，没有给出任何建设性的内容。读者看完了，爽了，然后呢？他们依然不知道该怎么办。如果你只是一个情绪的传声筒，那读者看完这一篇就够了，没必要关注你。但如果你能在发泄之余，给出一些应对的方法，一些思考的角度，那就不一样了。读者会觉得，这个人不只是在发牢骚，他是真的能帮我解决问题的。

这就是深度的意义。它不是让你故作高深，而是让你在情绪之外，再往前走一步，给读者一些真正有用的东西。这个东西可以很简单，可以是三个小建议，可以是一个思维模型，也可以是一个你自己摸索出来的经验。关键是，它要让读者觉得，关注你之后，以后还能得到更多这样的东西。

广州有个做自媒体的朋友，她给我讲过一个方法。她说，每次写完一篇文章，她都会问自己三个问题:读者看完这篇文章，会记住什么？会学到什么？会想要什么？如果这三个问题的答案都是空的，那这篇文章就算阅读量再高，也留不住人。这个方法听起来简单，但很管用。它逼着你去思考，你的内容到底给了读者什么。

除了深度，还有一个很致命的问题:人群不精准。你的文章火了，但来的人不是你的目标用户，那涨再多粉也没用。这就像开了一家火锅店，结果来的全是不吃辣的人，他们就算进来了，也不会成为你的回头客。

成都有个做读书号的朋友，他有一次写了一篇明星八卦，蹭了一个大热点，阅读量破了十五万。他当时特别兴奋，觉得终于要涨一波粉了。结果呢？涨了不到五十个，还掉了三十多个老粉。他后来分析了一下，来看那篇文章的人，都是冲着明星来的，他们根本不关心读书。而那些原本关注他的老粉，是因为喜欢他的读书分享，突然看到他写八卦，觉得这号变味了，就取关了。

这就是人群不精准的代价。你吸引来的流量，和你账号的定位不匹配，那这些流量就是无效的。更糟糕的是，它还可能伤害到你原本的用户群体。所以，追热点要谨慎，蹭流量要克制。不是所有的热点都适合你，不是所有的流量都值得要。

北京有个做职场号的朋友，她特别会选题。她从来不会为了流量去写那些和自己账号定位不相关的内容。有一次，娱乐圈出了一个大瓜，很多号都在追，她也想写，但写到一半她停下了。她说:这个瓜虽然大，但和职场没什么关系，写出来可能会火，但来的人不是我的目标用户。我要的不是一次性的阅读量，而是能长期关注我的粉丝。

这就是精准的意义。你要清楚你的账号是给谁看的，你要吸引什么样的人。不要为了一时的数据好看，去做那些偏离定位的内容。因为爆文带来的流量很快就会消散，而你真正需要的，是那些认同你的价值观，需要你的内容的人。

还有一种不精准，是标题党。标题取得特别夸张，点进来一看，内容根本不是那么回事。这种文章可能会有很高的点击率，但跳出率也会很高。更重要的是，它会损害你的信任。用户会觉得你在骗他，下次就算看到你的文章，也不会再点了。

上海有个做理财号的朋友，他之前试过用标题党的方式引流。标题写的是"震惊！她靠这个方法三个月赚了十万"，点进去一看，其实就是一个普通的副业分享。那篇文章阅读量确实很高，但涨粉很少，而且后续的文章阅读量都下降了。他后来复盘的时候说:标题党是饮鸩止渴，你骗得了一时，骗不了一世。用户不傻，他们会用脚投票。

精准的另一个层面，是内容和账号要一致。如果你平时发的都是深度思考，突然来一篇搞笑段子，用户会很困惑。他们不知道你到底是个什么样的号，也不知道关注你之后能得到什么。这种不一致，会让你的账号失去辨识度，也会让用户失去关注的动力。

武汉有个做写作号的朋友，她的账号特别稳定。她说:我给自己定了一个原则，就是每篇文章都要围绕写作这个主题来展开。就算我想蹭热点，也要找到一个和写作相关的角度。这样一来，我的用户知道，关注我就能持续看到关于写作的内容，他们会觉得安心，也会愿意留下来。

除了深度和精准，还有一个很容易被忽略的问题:缺少引导。很多人写文章，从头到尾都在讲内容，讲故事，讲观点，但从来不告诉读者，你是谁，你能给他们带来什么，为什么要关注你。这就像你在路上遇到一个人，他跟你聊了半天，你觉得挺有意思，但他转身就走了，连个联系方式都没留。你想找他都找不到。

南京有个做情感号的朋友，她写文章特别用心，内容也很有深度，但就是涨粉慢。后来有人给她提了一个建议:你每篇文章都写得很好，但你从来不告诉读者，关注你有什么好处。她听了之后，开始在文章结尾加一段引导。她会说:如果你也在感情里遇到过类似的困惑，欢迎关注我，我们一起聊聊情感这些事。就这么简单的一句话，她的涨粉率提高了三倍。

引导不是求关注，而是给读者一个关注的理由。这个理由可以是利他的，比如"关注我，我会持续分享职场干货"；也可以是情感的，比如"关注我，我们一起成长"。关键是，你要让读者知道，关注你之后，他们能得到什么。

杭州有个做成长号的朋友，她在每篇文章里都会设计一个小互动。有时候是一个问题，有时候是一个小测试，有时候是一个邀请。她说:这些小互动看起来不起眼，但它们能让读者和你产生连接。当他们参与了你的互动，留了言，或者思考了你的问题，他们就不再只是一个路过的读者，而是一个有连接的个体。这种连接，会让他们更愿意关注你。

引导还包括在文章里适时地介绍自己。不是长篇大论地自我推销，而是在合适的时候，自然地提一句:我是谁，我做什么，我为什么要写这篇文章。这种介绍能让读者对你有一个基本的认知，也能让他们觉得你不是一个冷冰冰的账号，而是一个有温度的人。

深圳有个做美食号的朋友，她在文章里经常会提到自己的经历。比如她写一个菜的做法，会说这个菜是她小时候妈妈经常做的，然后讲一个关于妈妈的小故事。这种细节让她的文章变得很有温度，也让读者觉得，关注她不只是为了学做菜，还是为了感受那份生活的温暖。

爆文是一个机会，但它不是终点。很多人把所有精力都放在怎么写出一篇爆文，却忽略了更重要的事情:怎么经营一个值得关注的账号。爆文只是让人进门，但能不能留住他们，取决于你的账号有没有长期价值。

成都有个做自媒体培训的老师，她说过一句话:流量是租来的，粉丝才是你自己的。爆文带来的流量，如果你不能把它转化成粉丝，那它就只是昙花一现。而转化的关键，就在于你的内容有没有深度，你的定位够不够精准，你的引导做没做到位。

长期来看，一个账号的成长，靠的不是一两篇爆文，而是持续输出有价值的内容。这些内容可能不会每篇都爆，但它们会慢慢积累起你的影响力，建立起你的信任。当用户形成了"关注你就能获得某种确定性价值"的认知，他们就会自然而然地留下来，成为你的长期粉丝。

重庆有个做职场号的朋友，她从不追求爆文。她说:我更在意的是每篇文章的质量，而不是单篇的阅读量。我希望我的每一个粉丝，都是真正认可我的价值观，需要我的内容的人。这样的粉丝虽然增长慢，但他们的粘性很高，转化率也很好。这才是长期主义。

所以，当你的文章爆了却没涨粉，不要只是懊恼数据不好看，而要反思:我的内容有没有给读者真正的价值？我吸引来的人是不是我的目标用户？我有没有给他们一个关注我的理由？这三个问题想清楚了，你就知道下一步该怎么做了。

合十。如夜话，至此。