前段时间跟社群里几个做公众号的朋友聊天，发现大家都挺迷茫的。有个朋友跟我说，他定位也定了，内容也在写，但总觉得心里没底，不知道自己这个方向到底行不行，也不知道别人是怎么做起来的。我当时就想，这种感觉我太懂了，刚开始做的时候，谁不是这样摸着石头过河呢。

说起这个我想起来，我们内容团队这几个月一直在做一件事，就是拆解那些做得还不错的账号。拆了多少个呢，好像是二十来个吧，记不太清了，反正挺多的。各个领域都有，什么人物类、生活类、读书类、职场类、育儿类，还有什么副业赚钱类、热点类，反正五花八门的都有。

这些账号里头，有些是做了好几年的大号，有些是最近一两年刚起来的小号。我们就把这些账号从头到尾研究了个遍，看他们是怎么起号的，内容怎么做的，怎么变现的，每个账号的拆解稿子都写了好长，平均下来怎么也得有一两万字吧，可能还不止。

拆着拆着，我就发现了一些挺有意思的东西。那些能做起来的账号，其实都有一些共同点，有些套路是真的管用，而且可以学过来用的。我今天就从这堆拆解里，挑出三个我觉得最值得新手学习的点，跟你聊聊。

先说标题这个事。很多人写文章最头疼的就是起标题，经常是内容都写完了，标题还没想好，一改改半天，最后效果也不一定好。但你要是去看那些起号很快的小号，会发现他们都有一套自己的标题模板，就是那种可以反复用的固定套路。

我举个例子吧，有个做影视剧评的账号，忘了叫什么名字了，反正他的标题就特别有规律。比如说他会用"一口气追多少集，越看越上瘾，真是一部上头的某某剧"这种句式，然后后面再加点观后感。这个模板他反复用，每次换个剧名，换个集数，基本上就能用。

还有管理类的账号也是这样，经常会用"走上管理岗，一定要怎么怎么样"或者"当上领导后才发现什么什么"这种套路。你看他们的历史文章，会发现这些句式出现的频率特别高，但每次套用这个模板，文章的阅读量都还不错。

这说明什么呢？就是说，你得给自己总结几个好用的标题模板，然后反复用。这样做有两个好处，第一是你自己省事，不用每次都从头想标题，可以把精力放在内容本身上。第二是读者看久了，一看到这种标题就知道是你的文章，有种熟悉感，点击的概率反而更高。

不过话说回来，如果你刚开始做，还没找到适合自己的标题套路怎么办呢？我觉得有两个办法。一个是直接去看同领域做得好的账号，把他们常用的标题句式记下来，然后套用在自己的内容上。这不是抄袭啊，是学习人家的思路。等你写多了，自然就能总结出属于自己的套路了。

另一个办法是跨领域借鉴。很多标题逻辑其实是通用的，不分领域。比如说读书领域有个"一定要大量看书"的句式，你把它改成"一定要大量看电影"，放到影评领域照样能用。核心结构不变，只是把关键词换掉而已。

哦对了，除了套路，还有一个很重要的点，就是要用好那些能抓眼球的词。我发现很多爆款标题里都会有一些特别吸引人的词，比如财经领域会用"超级风口""闷声发大财""暴击"这些词，热点领域会用"病态现象""骗局""毁三观"这些词。这些词就像钩子一样，能一下子勾住读者的注意力。

你要是仔细去看那些流量好的文章，会发现标题里基本都有这类词。不是说一定要用，但适当地嵌入几个，确实能提升标题的吸引力。这也是为什么有些账号能持续拿到系统推荐，因为他们的标题能稳定地激发读者兴趣，点击率高，系统自然就愿意给更多流量。

扯远了，说回来。第二个我想说的点是，要学会用固定的内容框架。

你有没有想过一个问题，为什么有些人能做到日更，甚至一天更新好几篇，而有些人一周都憋不出一篇？是他们真的有那么多灵感吗？还是说他们有什么特别的方法？

我拆解了这么多账号之后发现，那些高频更新的账号，基本都有自己固定的写作框架。就是说，他们每篇文章的结构都差不多，只是填充的内容不一样。这样做的好处就是，你不用每次都想该怎么写，顺着框架往里填内容就行了，效率自然就上去了。

最常见的框架有两种，一种是清单体，就是列举几个点，第二种是干货三件套，就是"是什么、为什么、怎么做"这个套路。我看到好多账号都在用这两种框架，而且用得特别熟练。

比如有个心理类的账号，他几乎每篇文章都是干货三件套的结构。开头先用几个场景引出话题，然后正文部分按照"是什么、为什么、怎么做"的顺序展开，最后再总结一下。这个套路他用了不知道多少次了，但每次都挺有效的。

还有个育儿类的账号，特别喜欢用清单体。比如"春天要多做这七件事""最好的养生就这几个字"之类的，正文就把这几件事一条条列出来，每条都写得清清楚楚。这种结构读者看起来也轻松，扫一眼就知道讲了什么。

可能有人会觉得，这样写会不会太套路了，不够有深度？但我觉得吧，对新手来说，先把文章写出来，把更新节奏建立起来，这才是最重要的。等你写多了，手感有了，再去琢磨怎么创新，怎么形成自己的风格，那个时候再去追求深度和创新，效果会更好。

而且说实话，读者其实也不反感这种固定的结构。相反，如果他们看习惯了你的内容呈现方式，反而会觉得舒服，因为知道每个部分大概会讲什么，阅读起来也更轻松。这对作者和读者来说，都是好事。

最后一个想说的点，可能有点老生常谈了，但我觉得还是要说。就是低谷期一定要坚持住，不要轻易放弃。

这不是灌鸡汤啊，是真的。我看了这么多账号的发展过程，发现大部分账号都经历过没什么流量的时候。有些是刚开始起步的时候，有些是做到中途突然就不行了。但那些最后做起来的，都是熬过了这段时间的。

有个心理领域的账号，我记得他好像是做了七八个月吧，反正挺长时间的，阅读量一直都是几百，偶尔能上千。这期间他一直在摸索，试各种选题，试各种写法。后来终于找到了适合自己的定位，开始日更，然后就慢慢起来了。

还有个管理类的账号，更夸张。人家做了快一年，阅读量都是三位数，连续做了好几个月日更，才慢慢有点起色。现在看他的账号，粉丝都二十来万了，但当时那个煎熬的过程，可能只有他自己知道。

最让我佩服的是一个育儿类的小号，他经历了两次低谷，每次低谷都有三四个月。但他没放弃，一直在坚持日更，最后都挺过来了，现在虽然不算大号，但至少稳定下来了。

说到这里我想起来，前面说没说，其实很多账号不是系统不给流量，而是你接不住。什么意思呢？就是说，如果你偶然出了一篇爆款，读者进到你的账号，发现其他文章质量都很差，他会关注你吗？肯定不会啊。那系统为什么要给你更多流量呢？

所以低谷期其实是个好事，是你沉淀自己的时候。趁这个时候好好打磨内容，提升自己的写作能力，等流量真的来了，你才能接得住，才能把机会变成持续的增长，而不是昙花一现。

这个道理我以前也不太明白，现在算是想清楚了一点。做公众号这个事，真的是个长期主义的活儿，急不来。你要是想着一上来就爆，那基本不太现实。但如果你能坚持下来，一点点积累，总会有出头的那一天。

当然了，坚持不是盲目地坚持，而是要边做边调整。看哪种内容效果好，就多做一点；看哪种标题点击率高，就多用一用；看哪个时间段发文反馈好，就固定下来。这些都是需要在实践中慢慢摸索的，没有标准答案。

我自己其实也在摸索的过程中，虽然做了挺长时间了，但每次看到那些做得好的账号，还是会学到很多东西。比如这次拆解这二十来个账号，就让我对起号这件事有了更清晰的认识。

有些东西是真的可以学过来用的，不用自己瞎摸索，踩别人踩过的坑。但有些东西又必须自己去体会，去实践，才能真正掌握。这个度怎么把握，每个人可能都不一样。

最后想说的是，如果你也在做公众号，或者想做公众号，不妨多看看同行是怎么做的。不是让你抄袭啊，而是学习他们的思路和方法。看多了，自然就知道自己该怎么做了。而且最重要的是，不要轻易放弃，很多时候，成功就差那么一点点坚持。

话是这么说，但具体到每个人身上，情况肯定都不一样。有些方法可能适合你，有些可能不适合，这些都需要自己去试，去感受。反正就是那个意思吧，多学习，多实践，多坚持，总会有收获的。

合十。如夜话，至此。