前段时间有个朋友找我看他写的文章，说写了好几千字，自己读着特别满意，感觉写出了真情实感。

我打开一看，确实写得挺用心的，但看完我就问他，你觉得读者会喜欢吗？

他愣了一下，说应该会吧，我写得挺真诚的。

我说，你这就是典型的自嗨。

这话听着有点难听，但确实是这么回事。很多新手写东西，眼里只有自己，没有读者。自己写爽了，觉得表达完整了，就以为完事了。但读者看完之后呢？没感觉。

后来我跟他说，写东西不能只顾着自己爽，得想着怎么让读者爽。

他问我，怎么让读者爽？

我说，就是要给他们提供一些特别的体验。这些体验能让他们读得过瘾，读完了还想点赞，想转发，想关注你。

大概有五种吧，我也不知道这么分对不对，反正我自己写东西的时候，会想着至少做到其中几点。

写东西最怕的就是老生常谈。

你写的东西，别人早就看过一百遍了，那读者为什么还要看你的？

所以你得给读者一些新鲜的东西。可以是新知识，新观点，新故事，新方法，反正就是要有点新意。

我记得有一次，我写一个挺常见的话题，本来想按老套路写，但写到一半突然想起前两天刚看到一个新闻，正好跟这个话题有关。我就把那个新闻放到开头，作为引子。

结果那篇文章的阅读量比我平时写的高了好几倍，可能是七八倍吧，具体数字记不太清了。

后来我就明白了，读者不是不喜欢你写的话题，是你写得太老套了。

比如你要写标题，可以借最新发生的热点事件。开头可以用一个新鲜的故事引起读者的好奇心。讲道理的时候，可以引入一些心理学的东西，什么效应啊，研究啊，比干巴巴地说教强多了。

当然了，也不是说什么新鲜都行，得跟你的内容有关系。我以前就犯过这个错误，为了追热点，硬是把一个八竿子打不着的新闻塞进去，结果读者看得莫名其妙。

那次之后我就学乖了，新鲜是新鲜，但得合适。

然后就是启发感。

很多人读文章，不是为了消磨时间，是真的遇到了困惑，想找答案。

如果你的文章刚好能帮到他，他不仅会给你点赞，还会分享给别人看。

我有个朋友，他写职场类的文章，有一阵子数据特别好。我问他怎么做到的，他说其实也没什么秘诀，就是多想想读者现在在困惑什么，然后针对性地写。

他说，关键是要提升文章的信息量和信息密度，用一些有用的信息不断冲击读者的大脑，让读者读完觉得，哇，学到了好多东西。

我试过几次，确实管用。但这个也挺难把握的，信息太多了，读者会觉得累，信息太少了，又觉得没意思。

后来我发现，最好的办法是，写的时候问问自己，如果我是读者，看完这段话我能得到什么？如果答案是"没什么"，那就删掉或者重写。

说到这儿，我想起来还有一个特别重要的——差异感。

现在写东西的人太多了，大家写的内容又都差不多，怎么让读者记住你？

就得让读者觉得你跟别人不一样。

这个不一样可以是你的观点，可以是你的故事，可以是你的语言风格，甚至可以是你的排版。反正就是要有点自己的特色。

我以前写东西特别喜欢模仿别人，看谁写得好，就学谁的风格。结果写来写去，自己都不知道自己是谁了。

后来有个编辑跟我说，你写东西太像别人了，没有自己的味道。

我当时还不服气，说我这是学习啊，有什么问题？

他说，学习是学习，但你得有自己的东西。你总是模仿别人，读者看你的文章跟看别人的有什么区别？

这话一下子点醒我了。

从那之后，我就开始琢磨自己的风格。多用自己的故事作为素材，用自己习惯的语言表达，慢慢地就形成了自己的风格。

虽然现在也不能说有多独特，但至少有些老读者能认出来，这是我写的。

哦对了，还有真诚感。

这个听起来很虚，但其实特别重要。

现在很多人写东西为了流量，什么套路都敢用。标题党、洗稿、编故事、卖惨，反正怎么吸引人怎么来。

刚开始可能确实有用，数据会涨一点。但时间长了，读者就不信你了。

我见过好几个号，一开始做得挺好的，后来为了追流量，开始走捷径，编一些似是而非的故事。结果被读者识破了，口碑一下子就崩了。

读者的眼睛是雪亮的，文章假不假，很多人一眼就能看出来。

与其走捷径消耗读者的信任，不如认认真真打磨内容，真诚分享。虽然慢一点，但走得更稳。

我自己写东西的时候，有时候也会想，要不要编一个更刺激的故事？要不要把标题写得更夸张一点？

但每次想到这儿，我都会停下来问自己，这样做对得起读者吗？如果答案是否定的，我就不会这么做。

可能这样会损失一些流量，但我觉得值得。因为我想要的，不是一时的流量，而是长久的信任。

最后一个是亲切感。

好的内容一定要让读者读完后觉得，哇，这说的就是我啊。

就好像你跟一个老朋友聊天，他特别懂你，知道你在困惑什么，理解你的痛苦和喜悦。

这就需要我们多站在读者的角度想问题。他们的痛点是什么？他们需要什么解决方法？

论证的时候，最好配合案例说明，让读者好理解、易接受。表达方式上，少说教，多分享。

我以前写东西特别爱讲大道理，什么"你应该怎么怎么样"，"人要怎么怎么样"。后来发现，这种说教式的表达，读者特别反感。

后来我改了，不再说"你应该"，而是说"我以前怎么怎么样"，"后来我发现"。这样一改，读者的反馈就好多了。

因为没人喜欢被说教，但大家都喜欢听故事，听分享。

扯远了，说回来。

写作这件事，说到底就是要树立读者思维。不是说你想写什么就写什么，而是读者想看什么，你能给他们什么。

当然了，也不是说完全迎合读者，那样你就失去了自己的立场和观点。而是说，在坚持自己的同时，多考虑读者的感受。

这五种体验——新鲜感、启发感、差异感、真诚感、亲切感，不是说每篇文章都要全部做到，但至少要做到其中几点。

做到了，读者自然会给你正反馈，文章也会获得更多流量。

说实话，我自己写东西的时候，也不是每次都能做到这些。有时候写着写着就忘了，又开始自嗨了。

但每次写完，我都会读一遍，问问自己，读者看了会有什么感受？如果感受不好，就改。改到自己觉得读者会喜欢为止。

这个过程挺累的，但没办法，想写出好东西，就得下功夫。

合十。如夜话，至此。