读者点开你的标题，是在赌一件他想要的事，会不会发生。

我发现，写不好标题的人，问题几乎都不在”修辞”上。

他们去学取标题的公式：加数字、加悬念、加对比、加问号，笔记本记了满满一页，用上去还是没人点。

为什么？因为他们把标题当成了一道修辞题。可标题从来不是修辞题，是一道承诺题。

标题是你对读者的一句交代

一条内容摆在读者的信息流里，读者只给你零点几秒。

这零点几秒里，他的大脑其实在问一个问题：点进去，我能得到什么？

你的标题，就是对这个问题的一句回答。

“我最近的一些思考”——这句回答了什么问题？没有。读者不知道能得到什么，自然不点。

“月薪五千，怎么在三年内存下第一笔钱”——这句就有交代了：一个具体处境里，一个具体结果。读者心里”咯噔”一下，因为他正是那个人。

你会发现，好标题都有一个共同点：它先替读者说出他想要的东西，再说”我这有”。

三种没人点的标题，你大概率写过

第一种，自嗨型。

通篇是你自己的情绪和感慨，读者在里面找不到自己。你觉得掏心掏肺，读者觉得跟他没关系。

第二种，含糊型。

看起来什么都说了，其实什么都没说。“关于成长这件事”，“聊聊我的一些心得”。读者扫一眼，不知道该不该期待，就划走了。

第三种，用力过猛型。

全是”震惊”“必看”“99%的人都不知道”。承诺开得太大，读者反而起了防心。标题党把承诺吹上天，点进去发现货不对板，下次就再也不信你了。

前两种是不敢承诺，第三种是乱承诺。标题的功夫，全在”承诺得准不准”上。

好标题=具体的对象+具体的处境+具体的结果

把标题写清楚，其实有个很土但很管用的路子：谁，在什么处境下，能得到什么。

谁——你的读者是谁，越具体越好。“年轻人”不如”刚毕业的人”，“创业者”不如”开小店的人”。

处境——他在什么坎上。是迷茫、是缺钱、是被人误解、是努力了没结果。处境的杀伤力，比身份大得多。

结果——点进来能得到什么。是方法、是方向、是一句让他松口气的话、还是看清一个他正纠结的问题。

三者一凑，标题自己就站起来了。

“写给刚工作的人：为什么你越努力，越没人看见”。

你看，它没用一个华丽的词，却把承诺交代得明明白白。

承诺的本质，是”我懂你”

有人问，标题有个钩子就够了，为什么非得较真承诺？

因为钩子只能骗来一次点击，承诺才能换来信任。

一个标题能让读者点进来，靠的是”这件事跟我有关”。而”跟我有关”这三个字，本质是你说出了他的处境，他才会觉得你懂他。

标题的最高境界，不是让人好奇，是让人心里一动：这说的不就是我吗？

所以写标题之前，先别想词。先想清楚：这篇东西，我到底答应给读者什么？

想不清楚，说明这篇内容本身就没想清楚。标题写不出来，往往是内容的病因先在标题上显了形。

写完标题，回头查三件事

先问自己：你的承诺，正文兑现得了吗？

兑现不了的承诺，就叫骗。“三年存下第一笔钱”这种标题，正文必须真的给出可操作的路子，否则你是在用一次点击，换掉一个读者。

再问：这个承诺，够不够具体？

“教你变强”太虚，“教你今天就能做的三个动作”才实。具体，是承诺的分量。

还要问：这个承诺，读者在乎吗？

你在乎的，不一定是他要的。把标题发给一个真实的潜在读者看，问他一句：你会点吗？为什么？这一句话，胜过你看十篇取标题的技巧。

别再纠结”文采”了，那是个假问题

说句实在的。

新手最大的时间浪费，就是对着标题反复换词，把”逆袭”换成”翻盘”，把”搞钱”换成”变现”，折腾半天，结构没变，承诺没变，点击也不会变。

标题的功夫不在词上。它在你想没想到读者，有没有替他把你们之间那笔买卖说清楚。

你答应他什么，他就给你什么。

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