据说9月26号开始，很多账号都流量断崖式下跌。并且十一结束后没有恢复。我自己也和很多博主还在做产品和开发的朋友做了一些交流。

关于原因

1️⃣ 小红书十一前确实进行了比较大的更新，除了流量暴跌，还有很多账号非常容易就被判定为违规、禁言，还有私信信息变得非常容易被吞。小红书长期以来都在推广自己的投流平台“聚光”，开了“聚光”的人可以发张旗鼓地留微信。总体来说，小红书希望大家去花钱投流，不希望大家免费获客。但是聚光门槛太高，起步就要充值1万，完全不适合中小博主。这次行动的一种可能就是小红书想要打击不充值聚光的账号引流行为。流量更多分配给充值用户。规则变得像手游当中的氪金玩法。

2️⃣ 第二种可能性，是估计打击中小博主，目前小红书成本太高。并且很多内容质量不高，消耗平台资源但不带来价值。在初始流量分配的时候加了7奇刻的条件让很多账号的帖子无法进入初始流量池。最后阅读量极差。最后让这批创作者离开平台。平台不需要人人都发帖。小红书相比抖音等平台创作者人数占比太高。

3️⃣ 阅读量去系统了，几乎所以平台都会加虚假阅读数。也就是真实阅读量乘以某个系数。前面说了小红书可能想要驱赶一些人，让大家认清现实就是一种驱赶方式。也许现在的才是我们真实的阅读了。

4️⃣ 小红书出了比较大的bug，小红书不是技术驱动型企业，CTO一直在换，技术这块不算强。一直都是强在运营。26号以后断崖式下跌的账号去创作中心看首页推荐比例，就能看到首页推荐比例非常低。并且还是有爆款，我和好多个博主聊。同样是做引流帖的，A愣是断崖式下跌，B却还是有爆款。可能存在某个大bug导致部分账号的内容下掉了。

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深度观察

作为一个顶级小红书运营专家，我们可以从这次流量变化中获得几个重要的启示，特别是在平台流量策略、运营机制和创作者行为方面。以下是我对小红书运营现状的深度观察和分析：

1. 小红书流量机制的变化与商业化路径

小红书对平台流量机制的调整，尤其是通过“聚光”平台的推广，体现了其对商业化路径的重视。流量分配逐渐向付费用户倾斜，特别是高付费门槛的“聚光”，说明平台希望通过这种方式让更多内容创作者使用付费推广手段。这一趋势与许多其他内容平台的运营路径相似，比如抖音、微博等，也都逐渐走向付费投流模式。

• 启示：中小博主需要更加重视自己的内容质量和自然引流能力，同时学会更灵活地使用付费工具。只依赖免费流量已经不再是可持续的路径，博主需要在商业化环境中找到适应的策略。

2. 中小博主的出路与内容质量提升

平台对低质量内容的打压是可以预期的。很多博主可能习惯于利用短期、低成本的引流手段，但平台对内容的长期可持续发展有更高要求。小红书显然希望更多高质量的创作者能留下，而不是消耗平台资源的短期创作者。

• 启示：中小博主应专注于提高内容的价值与深度，真正为粉丝带来有用、有价值的信息。与其追求短期的流量，不如沉淀更高质量的作品，逐渐积累个人品牌。

3. 技术问题与平台运行的不确定性

技术上的不稳定性，比如流量的“断崖式”下跌和bug的存在，表明平台运营机制仍然存在不完善的地方。这种问题会对博主的流量和曝光产生不稳定的影响。

• 启示：在面对技术或平台调整带来的流量波动时，创作者应保持冷静和灵活。在出现问题时，关注与平台官方的沟通渠道，及时调整运营策略，同时要保持多平台布局，分散风险。

4. 平台“清退”部分创作者的信号

小红书可能正在进行“清退”行为，以驱逐那些长期不能为平台贡献优质内容的创作者。平台内容饱和，竞争激烈，未来可能会越来越多地优先扶持那些符合平台调性的优质创作者。

• 启示：创作者应该重视与平台政策的契合度，不断提升自己的内容运营能力，提高平台认可度。多从平台的长远战略中寻找机会，而不是一味追求短期利益。

结语

小红书的流量机制调整，尤其是通过付费投流的策略变化，正在引导内容创作者进行自我提升与筛选。对于博主来说，长期战略需要从单纯的流量追逐转变为内容质量的提升和品牌的建设。