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这个世界的信息太多了。

每天，手机推送、短视频、朋友圈、新闻客户端……无数的信息在抢占注意力。每个人都是被拉扯的一方，信息洪流裹挟着人向前，稍不留神，就会被冲散在无尽的内容里。

这就导致了一个现实——人们只会关注真正“不可忽视的价值”。

价值，决定了信息是否会被看到、被记住、被传播。

但有趣的是，并不是所有的“好东西”都能获得注意力。好的内容如果没人看到，它就不再是好内容。 所以，问题不是“如何创造价值”，而是如何让价值变得无法忽视？

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最近发生的一件事，让这个道理更加清晰。

某天，在社交媒体上，一位美食博主发布了一条关于“如何让冷冻牛排在家也能做出米其林级别口感”的短视频。这类内容并不少见，市场上关于“完美牛排”的教学随处可见。

但这条视频火了。为什么？

它用了一种极端的方式来呈现价值：“90%的人都做错了牛排，这样做才是正确的。”

短短几分钟，它展示了错误做法与正确做法的对比，甚至直接切开牛排，让人看到内部的细腻纹理。最重要的是，所有信息都在短短十几秒内完成，让人瞬间理解，并且带着惊讶去分享。

“这才是对的？”
“原来之前做牛排的方法是错的？”
“我也要试试！”

清晰的价值，+ 强烈的情绪冲击，+ 让人想立即行动的简单步骤 = 必火。

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什么是“不可忽视的价值”？

第一，它必须明确回答：为什么我要关注它？

世界上有太多“好信息”，但真正能被记住的，一定是能够立刻让人理解其价值的内容。

“如何提高阅读速度”这个话题并不新鲜，但如果换成**“3分钟掌握阅读5倍速的方法”**，就会让人产生兴趣。

再比如，“如何提升职场竞争力”是个大而空的概念，但如果换成**“这样做，老板会在3个月内给你加薪”，就变成了清晰可见的价值**。

信息的清晰度 = 价值越具体，越容易吸引注意力。

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第二，它必须带有“情绪触发点”。

人们不会主动传播“正确的信息”，但会传播“让他们有感觉的信息”。

想象一下，两篇文章：
A.《如何健康饮食》
B.《吃这些东西=慢性自杀，90%的人都忽略了！》

哪一篇更容易传播？

后者抓住了情绪——惊讶、恐惧、不安。

这解释了为什么很多品牌在传播时，会使用极端对比，比如“做对了，你的收入能增长2倍；做错了，你可能一直在浪费时间”。让人产生“如果我不做，我可能会失去点什么”的情绪，这才是能促使传播的关键。

所以，一个真正能吸引注意力的信息，必须具备两点：
1. 它的价值必须足够清晰，让人一眼就懂。
2. 它必须激发某种情绪，让人愿意分享。

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第三，它必须足够简单，让人可以轻松复述和应用。

很多人犯的一个错误是：试图讲得太复杂，以为这样更有深度。

但在信息爆炸的时代，传播的逻辑是：越简单，越容易传播；越复杂，越容易被遗忘。

星巴克不需要告诉你咖啡豆的种类，它只需要告诉你：“我们卖的不只是咖啡，而是一种生活方式。”
苹果不需要告诉你芯片参数，它只需要告诉你：“Think Different。”
瑞幸不需要告诉你供应链策略，它只需要告诉你：“9.9元，精品咖啡自由。”

一个信息，能不能传播，取决于它是否足够简单，能让人随口讲出来。

如果信息不能在3秒内被理解，它就不会被传播。

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那么，如何应用这些原则，让价值变得“不可忽视”？

第一，找准价值点，把信息变得更清晰。

错的方式：如何让你成为更好的自己？
对的方式：每天做这3件事，你的工资会涨50%。

错的方式：如何提升学习效率？
对的方式：这5个方法，让你1小时学完一本书。

价值，必须直击痛点，让人产生“这对我有用”的感觉。

第二，制造强烈的情绪冲击，让人无法忽略。

错的方式：健康饮食的重要性。
对的方式：每天喝奶茶=慢性自杀？医生警告的4大隐患。

错的方式：提升表达能力的方法。
对的方式：说话不得体？这句话可能让你错失晋升机会。

信息本身是冷的，但人是有情绪的。想让信息传播，就必须让人“感觉到点什么”。

第三，让信息足够简单，确保它可以被轻松复述。

错的方式：如何用经济学原理分析消费者决策。
对的方式：为什么宜家的路线让你忍不住多买东西？

错的方式：如何理解用户心理？
对的方式：这就是为什么你逛淘宝会停不下来。

可传播性，来源于简单。如果一个信息无法被轻松复述，它的传播力就会大大降低。

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所以，真正能抓住流量的东西，必须提供“不可忽视的价值”。

但这个价值不是简单的“有用信息”，而是清晰、带情绪、有复述性的价值。

人们每天都在被信息轰炸，而注意力只会停留在那些清晰、让人有感觉、并且容易被传播的内容上。

这就是信息时代的生存法则——让自己的价值，成为人们无法忽视的存在。