你不能提供价值，再好的玩法都是无效的

那天傍晚，天阴得低，像一张压着呼吸的纸。一个叫陈浪的创业者坐在共享办公室角落，手边是两杯凉掉的咖啡。他的广告投放刚烧完最后一笔预算，后台数据一片冷清。那支号称能“撬动年轻人欲望”的短视频，只换回两百多个点赞。合作的品牌方没回消息，合伙人叹了口气，说一句，“是不是玩法不够新？”陈浪笑了笑，眼神里带着一点茫然：“也许吧，但我觉得不是。”他这一句“不是”，其实戳中...

真心对用户，做真正的价值交换，广告也可以被真心接受

风吹得有点冷，是清晨四点的高速服务区。灯管有些发白，一个卡车司机端着泡面蹲在路沿，他把手机横过来，看一个带货主播正在推一款保温杯。主播笑得很卖力，背景音乐很炸，话说得像子弹一样快。司机抿口汤，忽然把音量按到静音，盯着屏幕上的字样发呆：限时优惠，错过不再。没买。他嘟囔了一句，还是不放心，怕买回来一拧就漏水。旁边的咖啡机滴答作响，夜班店员说，放心不起来，是因为你...

底层原理：熟能生巧

夜深的时候，楼下的便利店还亮着灯。玻璃门上映着霓虹的反光，一个年轻人正趴在柜台前，手里拿着笔记本，反复抄着别人的句子。他抿着嘴，一行行写下那些看似有力量的短句——“人生的意义不在于答案，而在于提问”“你不是不行，只是还没开始认真”。写到一半，他叹了口气，在笔记本上加了一句：“为什么他们写得那么好？”这一刻，他不知道，自己正在做的事情，正是通往“原创”的必经之...

一切不被你利用的知识，都不属于你

深夜的地铁上，灯光微黄，车厢里只剩稀稀落落的几个人。林恕靠在座位上，手里攥着一本书——《复杂系统思维》。他已经翻了五天，却连第二章都没读透。手机震了一下，是朋友发来的信息：“你看那么多书，有什么用吗？”他想了想，没回。那一刻，他忽然觉得，那句玩笑其实比任何质问都扎心。他读了太多东西。书架上是心理学、社会学、经济学，电脑里是各类课程和笔记。他用尽一切方法去“变...

万事万物，皆可输入，皆可输出

清晨五点，天色还没亮透。窗外的风有点凉，街道上只有环卫车的声音。林落坐在书桌前，屏幕的光照在她的脸上。她已经连续五天每天早起写作，手边摊着笔记本，里面密密麻麻记录着碎片化的想法。那一页的标题是——“输入与输出”。她盯着这几个字，忽然有点困惑。她写了那么多东西，却越来越觉得，脑子像一座塞满书的仓库，乱，杂，却不通。她不是没努力输入。每天看书、听播客、刷知识号，...

灵感乍现的选题：暂时放弃，长期持有

午后的阳光斜照在书桌上，柚柚盯着屏幕上那行字，手指悬在键盘上迟迟没落下。那是一篇她觉得一定能火的选题——“年轻人为什么越来越不想社交”。光看题目，她就能想象评论区的热闹场面。但问题是，她自己根本不懂社交心理，也没读过一篇像样的研究。她犹豫了一下，又打开了另一个文档。那上面写着她更熟悉的话题：“和父母的沟通边界”。看了几秒，她叹了口气，关掉电脑。这种犹豫，她不...

先做出好选题来，然后要认认真真打磨内容

深夜两点，北京国贸的灯还亮着。写字楼的窗里，一盏孤灯闪着白光。刘桐盯着屏幕，眼睛酸涩，咖啡凉透。她刚写完一篇推文，题目是《普通人的野心》。十分钟后，她点开后台——阅读量，38。她靠在椅背上，笑了一下，那种笑有点空。她不是没努力。每天凌晨写稿、早晨赶地铁看数据，中午吃外卖改文案。她也不是没才华，文笔细腻，句子漂亮，连用词都有人夸。但她就是不明白，为什么别人的推...

内容传播的社交原力有哪些？

夜色很深，长沙的街道却还亮着。烧烤摊旁的风扇转得吱吱响，一个年轻的短视频博主正在调亮手机屏幕。镜头对准他，光落在脸上。他的标题写着：“三分钟，让你彻底看清朋友圈的真相。”拍完，他放下手机，神情疲惫。过了十分钟，他的粉丝评论区已经刷出上百条。那一刻，他有点恍惚——不是因为爆了，而是因为他不知道，自己到底是在表达，还是在取悦。这几年，人人都在谈“传播”。有人说内...

爆款选题的三大底层逻辑：好像很有道理

凌晨一点，上海地铁口外的便利店灯光仍亮着。一个三十出头的女孩，靠在玻璃门边吃关东煮，手机屏幕的反光映在她的脸上。她一边吃，一边看后台数据——刚发的推文，阅读量停在142。她咬下一口丸子，眼神落空。朋友圈里同行的文章，已经冲上十万加。标题写着——《普通人为什么越努力越焦虑》。她喃喃了一句：“这不就是我昨天写的主题吗？”只是，她写的版本，没人看。她开始怀疑，难道...

写作中的先胜而后战

凌晨三点，杭州西湖边。风吹过断桥，湖面漾起一层薄雾。一个年轻人坐在长椅上，手机亮着，屏幕上是他刚发出的公众号推文——半小时，阅读量27。评论区空空如也，连他女朋友都没来点个“在看”。他叹了口气，手指在屏幕上滑了几下，又打开同行的号。那边新发的一篇文章，阅读量已经两万多。题目写着——《普通人如何三个月赚到第一个十万》。他盯着这几个字，突然笑了笑，笑里有点苦涩。...